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【编者按】近段时间，多个家居大展纷纷降下帷幕，不少建筑装饰材料企业也带着他们的新产品参展亮相，其中，面积更大、纹路更丰富的岩板也引来了更多关注。事实上，近年岩板在国内的销量一直在稳步增长，慢慢的变多消费者青睐颜值高、功能性强且易于安装的岩板，但与此同时，国内岩板市场却也是“冰火两重天”，有的企业“爆单”，有的企业却因为库存太多而“爆仓”，我们又该怎么样看待岩板行业未来的发展趋势？
回顾国内岩板市场的发展轨迹，虽然岩板是在近两年才被更多消费者所认识，但对于家居建材市场来说，岩板早已不是新鲜的概念。
2020年被称为国内的“岩板元年”，但在此之前，岩板的最早发源地西班牙、意大利已成为了世界岩板领域的引领者，并将大规格的岩板引入了国内，改变了整个国内的原装进口瓷砖格局及市场。
为此，家居新范式特别邀请了ARIOSTEA 奥力斯特岩板中国总代理零售事业部总经理兼广州分公司董事长程强先生接受采访，与家居新范式一起回顾国内岩板市场的兴起，探讨岩板行业的未来新走向。
©ARIOSTEA 奥力斯特岩板 中国总代理零售事业部总经理兼广州分公司董事长程强
程强表示，奥力斯特母公司IRIS GROUP于1961年在意大利摩德纳成立，Ariostea 品牌自 1988 年起成为 Iris Ceramica 集团的一部分，在高端工程方面已有30多年的经验；而自己则在2013年转入建材行业，也算是见证了国内整个建材行业的转变。他认为当下的家居建材行业正朝着智能化、绿色可持续性、个性化定制、线上线下融合、多元文化融合、健康舒适性以及数字化设计和展示等方向发展，而这些趋势在满足那群消费的人需求和市场变化方面也发挥着重要的作用。
以岩板市场的发展为例，岩板的出现并逐渐取代瓷砖的这一趋势，也正反映了消费需求正慢慢的变个性化。程强表示，岩板是在十多年前由意大利所发明并推广至全世界，而中国在2017年甚至更早就已经跟意大利岩板结缘，那时候岩板也被称为“大板”，除了因为大规格而被消费者记住之外，当时并没有在业内引起普遍关注，更多是作为一种高端产品的象征。
不过经过近年来的沉淀发展，进口岩板已经逐步取代了进口瓷砖在高端市场的地位，就如同意大利高端瓷砖在中国的发展历史一样，以高标准原材料、日益创新的技术和引领全球的设计，正逐步占领中国零售和工程市场的高端领域。
但除此以外，岩板优越的可加工性又使其不局限于传统的应用领域，还能大范围的应用于厨房台面、家具、外墙干挂、门板等，从颜值到功能性再到环保，岩板更丰富的可塑性也让其能不断适应消费者的期待，满足全球消费者不同的个性化需求。
程强表示，中国拥有庞大的消费市场，除了岩板的质量之外，也对岩板销售商提出了更加高的要求，经销商们在应用、加工、服务、仓储和物流等方面不断的提高的服务能力，也让岩板在消费市场的渗透率得到了进一步提升。
不过，除了进口岩板对进口瓷砖形成了替代之外，其实进口岩板与国产岩板之间还有另外一场较量，比如国内不少知名陶企如蒙娜丽莎、新明珠等也早已投身岩板市场，且同样具备深厚的创新研发能力。
程强表示，进口岩板在质量和设计方面具备优势，尽管价格较高，却吸引着注重品质和独特性的消费者。而国内岩板的价格则更亲民，适合预算有限的消费者。
消费者如何明智的选择，其实是受预算、审美等多方面的影响，但他对家居新范式表示，已经观察到有更多的人开始注重质量和设计。总体来说，在这个多元化的市场中，不一样的品牌都有机会，重点是如何满足那群消费的人多样化的需求。
程强向家居新范式表示，为满足那群消费的人的个性化需求在设计、生产及供应链等方方面面，奥力斯特都在不断推陈出新，持续引领行业的创新。
在设计方面，奥力斯特岩板坚持以丰富多样的设计元素，为个性化定制提供了无限可能。程强表示，奥力斯有120款产品，涵盖大理石、奢石、莱姆石、水泥、纯色等15个系列，能适应不同的家居风格和使用场景。
奥力斯特还与意大利顶级设计师、家具品牌、服装品牌合作，推出风格各异的产品，比如在2021年与意大利艺术家Guillermo Mariotto合作推出光影系列，以独特美学和前沿工艺定义岩板新境界。
同时，奥力斯特还提供DYS高端个性定制服务，消费者只要提供高清图片，就能够最终靠特殊打印工艺打造出世界上独一无二的岩板。
在技术方面，奥力斯特也一直走在行业前列。意大利 IRIS 集团作为拥有63年传统陶瓷历史的全球领军企业，集团旗下的奥力斯特也在岩板领域取得多项行业首创，从1971年首次制造85度白胚墙砖，到2010年推出1500x3000mm规格的岩板产品，奥力斯特一直是行业的风向标。
程强表示，在别的企业关注新花色时，他们已开始探索大理石纹路，发布精准度接近100%的奢石，比如通过奥力斯特独有的4D打印技术，能够100%还原珍贵大理石的美感，以表达对大自然生态美学的致敬。
在功能方面，奥力斯特的岩板拥有抗菌抑菌、防水防渗透、耐磨耐刮、防火耐高温等不同特性，比如公司新一代的Active 2.0技术具有光催化性能，能实现产品自清洁、抑菌除菌、防异味、防污染等特性，能够给消费的人带来更佳的使用体验。
在供应链方面，奥力斯特在国内仓库从始至终保持着10万平方米的现货库存，并每月进行千万级别的采购，以确保供应链的持续稳定，这样的策略让我们也可以随时满足市场需求，为客户提供高效的产品交付。
岩板不仅从花色上、风格上赋予全屋定制更独特的魅力，打破定制家居的传统印象，更从安全性、环保性、持久性等实用性方面，给出了更优选的可能，消费者自然也更愿意青睐这一更具个性化的家装应用材料。
不过，想要成为成熟的岩板品牌，除了程强所提到的品牌力、设计力、供应链能力之外，品牌的服务交付系统也很重要，尤其是在个性化定制逐步成为岩板应用新趋势的背景下，品牌不仅要在产品力上让我们消费者满意，还要完全解决应用问题，才能拉开竞争差距。
对此，程强表示，虽然奥力斯特将施工方面的工作交给了专业的第三方，但公司也会通过全套的解决方案来确保项目万无一失。
一方面，公司会根据项目需求提供定制的岩板解决方案，确定保证产品能够完美融入项目；另一方面，公司有专业的安装团队和安装指南，辅助交付团队正确安装，确定保证产品能获得专业、高质量的安装；最后，公司还有健全的售后服务体系，能够及时响应客户的问题和需求。
事实上，全屋整装慢慢的变成了家居行业一个确定性的“新风口”，家居新范式也非常好奇，除了逐渐完备交付服务系统之外，奥力斯特还将怎么样提高自身的整体交付能力呢？
程强对家居新范式表示，加强与设计师渠道的合作将变得特别的重要。他表示奥力斯特最新推出了“品牌直营、源头直供、美缝直研”策略，覆盖品牌直营店和工程建设项目渠道，当中也包括了设计师渠道。
比如与广州设计周的合作，也是期待广州设计周的资源整合能为企业来提供更多运营思路，结交更多品牌好友，促使更多国内消费者和设计师进一步探索顶级产品与前沿设计，这将形成一个良性的推广循环。
除了设计师渠道之外，奥力斯特还在今年上半年快速拓展了几十家品牌直营店，进一步塑造品牌在高端市场中的影响力，并在专业领域树立了良好口碑。
程强表示，目前奥力斯特的商业模式得到众多合作伙伴的认可，因此，公司目前的发展重点在于圈地布局，对未来的销售预期也比较乐观。
纵观岩板在国内市场的发展，花了钱的人岩板的态度也从一开始的抵触、到后来被动接受，再到如今的认可和支持，这背后除了消费需求升级的带动之外，进口岩板品牌在技术、工艺等方面所起到的引领作用也尤为重要。
家居新范式也注意到了进口岩板品牌在解决家装痛点和交付痛点方面的努力，这些努力背后离不开像奥力斯特这样的进口品牌，它们在各自专业领域中积累了数十年的经验，而这些经验将持续推动国内岩板行业的发展。
总的来看，作为岩板行业的领军者，奥力斯特岩板作为通过了世界上最严格的室内空气品质衡量准则UL GREENGUARD GOLD认证的品牌，显然慢慢的变成了了高端岩板市场的风向标，无论是品牌影响力、产品体系以及经销矩阵，都慢慢的变成了消费者心目中的可靠保障。
但消费者审美和市场需求是一直在变化的，当前国内岩板品牌的品质和设计感也已经越来越强，对奥力斯特而言，要保持领头羊并满足那群消费的人的需求，必须发挥其强大的技术实力和创造新兴事物的能力，打造出更多元化的产品，让岩板不再仅仅是冰冷的建材，而是成为时尚、艺术和情感的完美结合，为人们的美好家居生活带来更多的温度和情感，这也是奥力斯特的追求和使命，让我们一起拭目以待。返回搜狐，查看更加多
