尤其是有两百亿级企业欧派在领头，咱们做单品的企业，不管瓷砖，仍是卫浴、石材、家具等都倍感压力，乃至有些失望。

  上个月下旬做终端调研，走了八九个城市，一路访问整装企业和陶瓷经销商。根本的感触是，前者决心爆棚，后者则忧心如焚。前者是大趋势，而后者则似乎被夹在趋势的门缝中，苦楚难耐。

  走各地的整装企业，常常看到上万平米的所谓整装新零售大展厅逐个我国式建材大超市，里边家居单品知名品牌包罗万象，再看看周围的规划师工作间、VⅠP谈单室、施工规范样板间、活动促单会场以及节日般营销气氛，信任进来的大妈们没有能跑出去的。

  尤其是面临永远在C位，并且动辄上千平方的欧派店中店，我想顾客更是无法抵抗。但与此同时，欧派的竞品们恐怕也是难以入睡。尤其是咱们这些还在盼望欧派带货岩板的陶瓷人，愈加有被逐渐资料化的隐忧。

  整装是欧派的进口，其他非整装的家装公司也是欧派的进口。对这类家装公司，欧派是把它整合进来，施行双品牌运作。假设家装公司成绩不合格，则立刻会被Pk掉。与大型整装公司协作，欧派是上宾、贵客。与一般家装公司协作，则欧派可以“店大欺客”。这便是赢家通吃的原理。

  咱们这次为期上十天的终端调研，尽管满满感觉到的都是整装企业在刚需商场，对陶瓷零售商场的全面阻拦，以及岩板、大板对其他墙地资料进攻性代替的乏力（比方墙面岩板代替其他护墙体系），但却一向信任，由于防水、防潮、易洁等特点，瓷砖作为主材在卫生间、厨房、客厅、阳台等传统根本盘中的位置是牢不可破的。

  尤其是现在有1200×2400mm、800×2600mm的岩板，客餐厅、厨房、阳台通铺，卫生间一片到顶，加上厨房台面、中岛台、餐桌台面、酒柜台面、电视柜台面以及卫浴台面都用岩板，这样它就很合适当下一体化极简规划风格。

  可是，假设作为整家定制企业的欧派现在要做全体卫浴定制了怎么办？是不是瓷砖又要被苦楚地格式化一次？

  本年6月份，欧派集团正式对外宣告，将卫浴事业部合并到橱柜事业部对外称橱卫事业部。

  前期的欧派卫浴一向不温不火地在卫浴职业外待着，给人感觉是不入行。直到2015年做“全卫定制”了，才如开挂般，趁热打铁在上一年把成绩做到了9.89亿元。

  2021年，欧派完成盈余收入204.42亿元。其间，衣柜及配套家具产品营收101.72亿元、厨柜产品营收75.29亿元、木门产品营收12.36亿元。算下卫浴板块营收是最少的。

  本月刚刚完毕的广州建博会，整装的态势益发显着，听说简直一切的定制类企业都设立了一个定制卫浴空间。我没在定制馆细看，所以不知细节。

  但可以幻想的是，为什么定制企业进入卫浴范畴最晚，由于这个空间触及的产品品类、原料最为杂乱，有马桶、淋浴房、浴室柜、五金龙头号7大品类，它们都属不同的细分职业。别的，还触及陶瓷、金属、木业、玻璃、塑料等多个类别。

  我不了解此前的欧派全卫定制是不是上述的全案交给。其实单就卫浴7大品类整合也是够难的。所以，差不多20年做10个亿的规划，也就可以了解。而卫浴职业10个亿的单品牌其实也不多。

  2015年，欧派做“全卫定制”时，其实还没有整家定制的概念。而现在，跟着顾客一站式购物习气的树立，让本来出产交给单品类的定制企业均加快向归纳整家定制企业转型。而欧派集团作为家居肯定头部上市公司，又有十多年的卫浴运营根底，天然要随手将其归入一致的定制模块。

  据悉，志邦家居近来也发布了多款定制卫浴产品。经过卫浴新品类的拓宽，志邦家居将“整家”延伸到卫浴空间。

  可见，在风格一体化、规划一体化、原料一体化的大布景下，全品类产品归入空间一体化规划、施工、交给已是大势所趋。

  所以，整家定制进军卫浴产品、卫浴空间，既是后者流量之需，也是前者规划扩张的必定。

  当时，定制家居职业已进入下半场，欧派的职业的鸿沟已日益含糊。现在，除了卫浴，欧派还布局了门窗、装修等。

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