双节长假还有两天完毕，在与一位朋友的谈天中，对方忽然冒出一句话：“某某企业已退出岩板了！”

  朋友讲的这家企业始建于1993年，迄今有27年的前史，公司营销中心设在陶瓷总部，旗下有5个品牌。但一向未走品牌道路，所以没有一个品牌有名气。

  本年岩板大热。尤其是上半年在疫情下催生小岩板热，招引了许多传统陶企参与。这些企业纷繁改线，改配方，出产小岩板。

  比方，上述这家企业的“家居岩板”逐个小岩板标准就包含700x1300mm 、800x1400mm、900x1800mm、800x2000mm等，厚度为12mm，首要用于制造餐桌、茶台、电视柜等。

  小岩板潮起于2019年下半年。当年7月，依诺推出国产岩板，主打标准为900×1800mm。产品使用于餐桌、茶几、浴室柜、玄关柜等小件家具。

  并且，一旦认准风向，依诺的情绪就非常坚决，上海厨卫展、广州建博会、广州规划周、潭洲展，东莞名家具展、深圳家具展等等，一个都不落下。还有乐从、龙江等家具工业集群地的户外广告，依诺也重金卡位。

  在上一轮现代风热潮中，依诺成功假势刻画现代砖头部品牌形象。这次小岩板热中，依诺继续走品牌化道路，快速试错、快速推动，由此领先了同行好几个身位。

  到本年7月份，依诺岩板事业部已挨近40人。9月份，依诺已成功投改建4条小岩板线万㎡。

  小岩板是典型的“中国式才智”。首先是企业假势开展，能够量体裁衣，快进快出；其次是商场精准，900X1800mm等标准小岩板与小件家具很相配，它能够削减加工糟蹋，节约加工时刻；其次是需求量非常大，由于它是每个家庭的标配。

  可是，当大浪袭来的时分，能站在潮头的总是少量。由于今日的经济环境现已产生根本性改变。企业要想在竞赛中制胜，不只仅是要抓住机会，还要匹配从产品、营销、品牌到办理端的体系运营才能。

  不然，企业即使“赶潮”成功，但也都无法顺着潮流之势游向对岸，而是会早早地被巨大的浪潮拍死在沙滩上。

  有一句话现在很盛行逐个“拿着旧地图，永久找不到新大陆”。在小岩板范畴也大约如此。走向小岩板“新大陆”的方位咱们看到了，但走向它的途径，许多人却还在依靠那张旧地图。

  千军万马过独木桥，其惨烈可想而见。四年前，在黑白灰风潮中咱们看到了这一幕。今日，这一幕在岩板风潮中又重现。

  假如由于中国式新赛道参与者阵型太巨大，同质化竞赛不可防止，由此引发的价格战也不可防止。那么，咱们现在仅有值得聊的便是，自己怎么防止在动身时就被年代的浪潮拍死在沙滩上。

  以小岩板范畴为比方。咱们该怎么经过差异化、高质化、品牌化竞赛，躲避掉入同质化、低质化、资料化竞赛圈套?

  问题及办法好像我们都简单看到，但差异化、高质化、品牌化要做起来却不简单。

  高捷岩板是我本年知道的一个出售型品牌。上半年他们首要也是做900×1800mm、600×1200mm等标准的小岩板。

  但为了避开日益严重且无理性的价格战，高捷敞开品牌晋级。不只趁参与7月20日开幕的潭洲展 推出1200x2780x6mm两款奢石岩板系列。

  并且，还重磅发布“高捷智能家居体系”——岩板在电动橱柜、升降中岛台、电动视听柜三大场景的使用，由此高捷展位一会儿成了整个展会的网红打卡之地。

  品牌晋级立刻带来了作用。8月18日高捷深圳、合肥“双店开业”。深圳店坐落罗湖区洪湖西路，合肥店坐落庐阳区红星美凯龙。

  下半年，高捷继续推出新品，比方800x2600x9mm黄金标准，一板到顶，连纹一体化背景墙 。一起推出1200x2600x12mm标准产品，主打家居岩板中岛台使用。

  也正由于有如此丰厚的产品，加上继续的产品立异及品牌化运作，才能够终究支撑高捷在终端开专卖店。

  而据泄漏，依诺未来要布局5条大岩板线月中旬建成投产，并方案再建2条超薄大岩板出产线mm的大岩板。

  岩板的小标准化遍及之日，便是部分企业退出商场之时。由于道理明摆着，小岩板赛道没有什么竞赛壁垒，产品+服务的立异和价值空间都有限。