原标题：观察：岩板品牌地位未成型导致价格混乱，陶瓷大板则冒充岩板凑热闹！

  板材化的崛起，岩板兴起便是陶瓷品牌之福兮。当岩板做得慢慢的变大，厚度从某一些程度上越做越薄，越做越厚；岩板将不再是瓷砖；而是跨入整个泛家居领域得到普遍的应用。岩板在陶瓷行业的发展称之为：瓷砖泛家居板材化，对行业来说是个风口，进一步巩固原有空间的基础上用新概念向更广阔的领域发展；寻找新增量。据资深媒体人透露，仅欧派一家公司，每年就能够产生200万平方米的岩板需求量；新中源与东莞数家家具企业联合开发的户外家具成品，销售已经突破了500万……那加上索菲亚，皮阿诺，金牌，尚品配宅等各大家居行业品牌，家具行业，家电行业，就算岩板替换到石材的30%，也将是个巨大数字；言之岩板市场的需求量前景可期。行业内人士估算，未来岩板将近70%的销售额是在泛家居行业完成的；随着国内岩板生产线条线的产能规模，价格战必然随之而来，岩板价格也容易被做烂。

  岩板在国内市场2017年左右开始兴起，据了解当时意大利进口岩板聚焦中高端消费群体，价格到一千多元每平，一套岩板浴室柜市场价近2万元，还有的价格更高。而随着国内很多陶瓷工厂推出岩板，板的价格也出现断崖式暴跌，而目前也并没形成统一标准，不少做批量低端浴室柜的工厂现在已推出269元/套的岩板浴室柜；2019年，900×1800mm的岩板售价大约为150元/㎡，今年只能卖到85-115元/㎡，甚至更低，跌幅将近50%。不仅如此，基于原本做陶瓷品牌的开始发展业务，其实这是必然的，有利可图，大家都会上，市场经济就是商人趋利；但不有少厂家浑水摸鱼把大规格的岩板比如1800x900尺寸的陶瓷大板也叫做岩板。其实陶瓷大板≠岩板，岩板的生产规范要求比陶瓷大板要高得多；特别是家居企业在在选购的时候肯定要擦亮眼睛。

  言之，岩板市场品类繁多，价格混乱，部分品质良莠不齐；无法确定真实价值等问题成为误导消费者甚至是家居企业的重要的因素。其归根到底，岩板在泛家居领域的应用才起步，可以大有所为，但岩板行业还没形成强势的岩板品牌，品牌未形成体系。一个快速地增长的行业，据报告说明：2020年1-5月，在陶瓷流量占比普遍下降的情况，岩板以292.5%增长成为行业和消费的人的关注热点；但市场还未完全培育成熟，价格战已悄然打响；那高品质定位的岩板企业又该如何突围？

  目前陶企正在推动岩板板材化，对家居企业供应链尤其是定制这一块跨界“打劫”。虽然岩板原本是从瓷砖产品创新上延伸而来；但定制家居仍是一块大市场，建陶企业一方面在尝试向大家居，整装转型；另一方面则凭借岩板板材化切入定制家居市场，分割市场利润。据百度大数据报告数据显示，在网络上，“蒙娜丽莎岩板”的关注度增长达到112%，是国内所有岩板品牌中增速最高的，但另外的品牌的增速也很迅猛。毫无疑问，岩板对传统的板材行业、台面行业都会形成一定的冲击。

  在未来，随着国内岩板线的持续不断的增加，未来三到五年，行业将会诞生超过300条岩板生产线，一些高品质定位的岩板企业坦言，“好客户用好产品，无须畏惧低价劣质的岩板对公司带来的冲击，要回归到产品质量本身，定位高品质的岩板一般跟客户绝大多数都是不谈价格，我们是谈品位，谈品质……优质的客户会懂得选择优质的产品。现在还没到抢份额的时候，岩板市场这个蛋糕未来会慢慢的大，”但是在这个发展过程中，以次充好，不是真心发展岩板的又会被淘汰，因为它是达不到岩板的要求，有部分企业它会脱颖而出，上升到更高的高度。面对已经到来的大范围岩板市场之间的竞争，而好的产品需要好的配套服务，岩板作为新物种在推向市场时面临加工难的问题，加快加工中心智能化、数控化整合改变将有利于岩板实现高品质发展。