如此被人保重的感觉，就像冬季太阳晒过的棉被，由内至外有一股很舒畅的滋味，很温暖。

  所以，当小编看到这支形象片的时分，内心世界瞬间被点亮，实在是太仰慕身边有个“暖男”的存在了！

  不难发现，这其实是陶瓷职业知名品牌——惠万家最新发布的形象片《我有一个古怪的爸爸》。

  表面上爸爸做着许多奇古怪怪的工作，但实际上，强迫症的背面躲藏了各种对家人的关爱，对家人的用心……

  还喜欢当“粉刷匠”，每逢小孩子把白墙弄得“五彩斑斓”的时分，他也不发脾气，仅仅在一旁默默地刷墙。

  但细心的你会发现，爸爸在收拾妈妈口红时，发现经常用的一支口红现已用完，所以交心肠送她一支新的；

  爸爸看见儿子喜欢在墙上画画，所以在白墙上贴上了瓷砖，这样就既坚持了墙面洁净，也能让儿子的趣味纵情开释。

  当然，关于许多人的形象来说，陶瓷职业的广告片一般都是传统的、老派的，不是在拍工厂，便是直接把镜头怼着产品，资料的堆积，无明显的冷艳之处。

  可是，惠万家这支广告片没有直接硬植入去宣扬自己的产品有多好，而是在跟你讲他们背面的理念，传递出交心温暖的日子情味，倾诉日子的中心，往往就在细节上的用心。

  从构思自身来看，从小孩的视点去叙述爸爸的“强迫症”，到最后引出暖男爸爸对家庭的关爱，前后情节的一个跌宕起伏，使得影片每一帧都自带温度，每一个情节都让人如沐春风。

  再加上影片结束的彩蛋，让人哑然失笑，勾起受众好奇点之余，也不忘调集观众的笑点，让人不由得点开再看第2次、第三次。

  重新形象片的各种小细节可以精确的看出，爸爸虽然自带强迫症特点，但交心有爱的治好系“暖男”内核是溢于言表的。

  “品牌IP化”是这几年才兴起来的说法，可是IP化战略却是各大品牌一直以来的私自着力点。

  可口可乐亲手打造的北极熊沿袭96年，成功打败了各路大牌明星成功出演奥运会、超级碗等广告，遭到顾客的张狂喜欢；

  还有家喻户晓的麦当劳叔叔，肯德基爷爷等，都是大品牌为了更进一步拉近自己与顾客的间隔，将品牌形象牢牢扎根于群众心目中的不贰之选。

  惠万家的“暖男”阿泽不只有着详细的人物性格，还有其各自的人物故事以及人物联系等。

  所以，这一暖男IP不只有真人代言，还有插画形象，以及各种插画海报及故事。

  据悉，5月份，惠万家还将暖男“阿泽”一家的故事，以插画的方式登陆品牌新官网的规划之中。

  如此一来，暖男IP系列爆款的打造将让人一看到“暖男”，或者是看到能让咱们顾客省心不少的特性，就条件反射想起或等待惠万家的“暖男”特质，从此建立起“惠万家=暖男”的认知占位。

  并使用这个既有特征又交心的人物形象，表达出“我处处为你考虑”的品牌价值观，协助品牌在群众心里生根发芽。

  可是如何将这个暖男IP特点与产品、服务等特点相交融，锲入顾客心里的一起又能最大化转化为消费激动，让我们能真实了解惠万家的品牌IP呢？

  “交心关爱”一直是惠万家的产品和服务的中心，因此在新形象片中构思团队更是以此为起点，针对暖男自带强迫症的日子方式，处处为家人考虑之余，必定也会“千挑万选”出特别精准的“关爱”。

  正因如此，为了更能触到达顾客的痛点，惠万家瓷砖本年正式将品牌slogan晋级为——“千挑万选，惠泽万家”。

  一个真实有爱的家必定是能为家人考虑的，因每个家都值得被保重，每个人的需求都值得被仔细发掘和对待。

  仅仅从“交心关爱，惠泽万家”到“千挑万选，惠泽万家”，在链接顾客的表现力更强了。

  当然，此次惠万家晋级新slogan——“千挑万选，惠泽万家”，并不是喊喊标语罢了。

  早在2003年“出世”的时分，惠万家便有实力处处为各位顾客考虑，精准地为我们“千挑万选”。

  由于惠万家“背靠”新明珠陶瓷集团，具有广东佛山三水、肇庆禄步、江西高安及湖北浠水等四大智能化出产基地，总面积近9000亩，强壮的实力支撑惠万家形成了个性化、规模化及专业化出产优势。

  不只如此，惠万家具有60多条自动化智能化出产线，产品系统丰厚，除了惯例的产品，惠万家还有多款家居功能性瓷砖产品。

  比如说，惠万家岩板、瓷抛砖“惠万家臻石”、雅光通体大理石“绒光原石”、柔抛砖“柔曼石光”、石墨烯智控发热瓷砖等立异系列。

  此外，惠万家还有完善的新零售生态闭环，经过规划赋能与体会服务的全新迭代，合作惠万家柔性化的出产、丰厚的产品组合，可以精准触达顾客并发生价值转化。

  如此，在品牌强壮实力的各种加持下，再经过此次《怪爸爸》的新形象片露脸，惠万家也进一步将“千挑万选，惠泽万家”的品牌营销理念与“交心关爱”的品牌中心，经过温馨风趣的视频引发顾客的重视，让传达更具现象性和穿透力。

  经过“暖男”的标签化形象和可延展性的IP文明，建立起形象化、温暖感以及高回忆度的品牌形象，加深顾客的知道，提升了品牌的曝光度。