最近，小编在一场瓷砖品牌的直播抽奖活动上获悉，凭借着一个品牌节活动，不到一个月时间就拿下了

  该品牌节就是上市公司蒙娜丽莎集团旗下轻时尚品牌QD瓷砖发起的“Q粉节”。

  据悉，“Q粉节”是QD瓷砖2021年打造的品牌专属IP活动，每年一度，今年举行时间为7月16日－8月20日。本次活动自开启以来，已有上万粉丝下单，销售额达到千万级别。

  值得注意的是，Q粉节浪潮在席卷终端的同时，在抖音、小红书等新媒体平台上更是抢占了一定的流量高地。

  据了解，“Q粉节”话题信息视频在抖音上收获了200+万次的播放量，微信朋友圈关于“Q粉节”广告超百万曝光量，而在小红书，与Q粉节相关的笔记篇数6000多。

  如此高曝光度和优异的销售业绩，QD究竟做对了什么？此次活动的亮点又有哪些？

  “Z世代”经济的到来，创新理念的跨界营销是品牌链接用户的核心。作为一个主打年轻花钱的那群人的轻时尚品牌，QD瓷砖深谙此道。

  据了解，在以往活动的基础上，今年“Q粉节”进行了全新优化升级，除了借助在媒介、内容等方面的创新与突破，还打通了线上线下的营销渠道，并将“时尚、潮流”融入品牌内涵，以更高颜值的产品、全新的玩法等吸引了不少年轻人关注。

  首先，在传播形式上，除了投放高炮广告，还通过抖音、小红书、微信朋友圈等新媒体渠道，组合成立体式传播矩阵，多维度加强宣传，造大声势。

  同时，联合终端鼓励大家一同参与内容创作，并以产品或QD终端场景为着力点，形成话题植入，引导用户关注了解QD品牌。

  值得注意的是，“Q粉节”的广告画面设计，以及平台上的视频内容，包括种草笔记内容都是从目标用户方面出发，用较为轻松、时尚、年轻化的语言和方式对话年轻消费者。

  而通过总部和终端各地经销商以及粉丝的共同参与，“Q粉节”话题在极短的时间内，迅速在各大线上平台掀起热浪，逐步扩大声势的同时，又为目标客户输送品牌信息和理念。

  抖音上200+万次的播放量，微信朋友圈“Q粉节”广告超百万曝光量，小红书上6000多的笔记数量和60＋万次的展示次数，都足以说明Q粉节此次经营销售的方式的正确性。

  据资料显示，“Z世代”这一群体在社会化媒体尤其短视频媒体的停留、互动时间更长，且这些自媒体平台具备强大的“种草”属性，因此成为品牌对接年轻人的重要触点。

  正是察觉到这一关键点，QD迅速打通短视频渠道，并携手用户共创内容，建立或加深品牌记忆。

  并且，在品牌全员的新媒体营销技能上投入也颇大，在今年六月QD打造“巨量QD 百城计划”的终端新媒体培训活动，持续聚焦终端门店短视频运营管理与新媒体自身能力提升，以此进一步迎合年轻花钱的那群人的消费习惯。

  而此次Q粉节的成果，也印证了QD新媒体能力的大幅度的提高，更是品牌营销的一次新探索。

  除了营销模式上的创新，此次活动QD还在福利上下了重本，推出种草爆品、潮牌大奖、岩板潮、宠粉潮等优惠政策。

  Q粉节，顾名思义，就是QD品牌回馈众多购买的人的宠粉节日。因此，在活动期间，除了购砖优惠大放送，QD还举办了多场长达一个多小时的直播，从头到尾都在抽奖，送出豪礼上千份，奖品涵盖华为手机、华为平板、华为音响，高端茶具等。

  不仅如此，更重要的是精准的产品策略。产品永远是品牌发展的基石，高品质产品，适应潮流的产品设计，往往是连接市场的重要桥梁，而在消费升级时代，产品还要具备高颜值。

  作为最懂年轻人的轻时尚品牌，QD瓷砖以年轻客户的真实需求为导向，秉承原创设计理念，融合国际潮流时尚元素，通过不断探索与反复打磨，推出融合质感、触感、视感为一体的多款爆品。

  如当下在各大社交平台受年轻人所推崇的奶油风、侘寂风、盐系风等爆款家装风格产品，且是900*2600mm的岩板材质，还有900*1800mm陶瓷大板、1200*2400mm连纹背景墙新品等。

  其中，奶油风岩板，通过先进的数码精雕工艺创新叠加，营造出合理的质感和光感，能够轻松驾驭各种家装风格。

  众所周知，QD瓷砖背靠蒙娜丽莎集团，是国产岩板知名头部企业，强大的生产实力为产品保驾护航，能够很好的满足不同的市场需求，使其品质在终端有口皆碑。

  高颜高质的爆品，加上钜惠福利，使得QD品牌轻松链接年轻消费者，为这一群体提供理想的时尚家装元素。而超厚福利也与之主题“Q粉狂欢，宠粉加码”的主题呼应，为品牌圈粉无数。

  得年轻人者，得天下。新消费经济下，抓住年轻用户，品牌才有可能实现新增长。

  实际上，Q粉节可以称为QD以用户思维打造的一个现象级营销事件，通过进一步探索客户的真实需求，以多元化营销打造品牌IP。

  这种通过新媒体渠道和爆品策略撬动品牌增量的形式，在增强用户粘性时，也为品牌通过经营销售的方式实现“年轻化”提供了参考。

  “Z世代”群体慢慢的变成为消费市场主力军，品牌年轻化趋势已成定局。怎么样打造更符合受众的产品，玩出更潮流、更多花样的传播亦是品牌发展的关键所在。

  然而，传统行业瓷砖品牌要实现有效的年轻化并非易事，如果没有深厚的实力和敏锐的市场洞察力，依靠刻板化、标签化的元素堆砌出的“年轻化”，不仅没办法实现品牌升级，有可能丢失自身特色。

  在消费者更愿意为文化、情感和服务买单的当下，“造节”成了品牌与消费者之间的有效链接。

  QD瓷砖“Q粉节”的初衷就是结合年轻用户多元化消费需求，通过好玩的方式，高颜值的产品，有内涵的品牌文化，链接年轻用户的品牌活动。

  Q粉自然指的就是每个热爱生活、追求品质、时尚的个人或者新生代家庭。而在未来，“Q粉节”将成为QD品牌年度重点营销事件，每年在固定时间举行，为众多购买的人制造更多家装实惠。

  实际上，“Q粉节”之所以能够在线上线下掀起大浪潮，也并非是一蹴而就的。而是近几年来不断结合趋势，进行年轻化升级，实现品牌突围。

  2017年，QD瓷砖一改以往的中式风格，开始走轻时尚路线年，QD正式向年轻化转型，发布全新品牌VI，定调

  ，以更年轻时尚、更具国际化的形象，开启品牌新征程。2019年，精准捕捉当下新生代人群追求个性时尚的消费心理，

  。并以时尚个性的当代设计打造生活美学的轻时尚馆，年轻活力、充满艺术感的品牌形象快速吸粉无数。

  热词，并以之为主题迅速开展全方位营销活动，热浪席卷全国。同年十月，集团基于战略发展和品牌保护的考虑，以增资为契机，将公司正式更名为广东蒙创致远新材料科技有限公司，

  以“新材料”和“科技”为关键词，加大科研力度。而这，也与 “Z世代”消费关键词“科技、创新”无缝连接。2021年，QD延续后浪之势，以“后浪·势起”为主题助力品牌战略延伸，同年推出首个品牌专属节日“Q粉节”，用更为年轻的语言和动作，

  。2022年，延续以往的年轻化战略，QD不断破局创新，通过多元化形式不断深耕年轻消费圈层。

  而品牌年轻化，就从另一方面代表着要研究年轻消费者的生活方式、消费习性、性格喜好以及信息获取方式等，如此才能更好衔接。

  事实上，我们也能发现，QD凭借着敏锐的市场洞察力，不断通过多种形式渗入年轻用户圈层，实现破局突围。

  近两年，受疫情常态化、双碳双控、能源及原材料价格持续上涨等因素影响，2022年陶瓷行业呈现低迷状态，许多陶企和不少经销商都出现了销售直线下滑的情况。

  但QD瓷砖依然保持着销售额的稳健增长、终端市场影响力的不断的提高，而这与QD瓷砖全方位、多元化、立体式

  据悉，除了“Q粉节”，QD瓷砖还大手笔在关键节点进行高炮广告投放，同时还与百度、抖音、一兜糖、今日头条等各界媒体形成战略合作伙伴，线上线下不断刷新品牌认知。

  在一项关于品牌营销有效性的研究中发现：面对经济下滑时，削减品牌营销预算可能有助于保护短期利润，但在经济复苏后，品牌会变得更弱、利润更低，而聪明的企业在品牌营销上投入了更多的资金，因为经济下滑期，市场噪音更小，更易赢得更大的音量占比，从而有能力实现长期盈利。也就是说，经济低迷时期，优秀的品牌要敢于出手，也是拉开差距、扩大份额的好时机。

  ，QD的每次营销动作都是声势巨大且精准，这足以显示其品牌魄力。必须要格外注意的是，小编并非是想鼓动大家要大力进行市场营销，而是想表明：

  ；而且，成功的营销背后往往是有产品和渠道支撑的，而QD无疑具备这些重要的条件，当有了这些基础，营销仅仅是锦上添花。作为行业现象级的年轻化品牌，QD瓷砖这五年来的品牌动作都可圈可点。期待未来，QD能够为行业带来更多品牌新思考。

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